当前位置: 主页 > 介绍智能 >87天爆红→翻黑 >

87天爆红→翻黑

2020-05-23 22:36:04 作者: 801
87天爆红→翻黑

文/江姿仪

 「嗨,大家今天过得好吗?」是理科太太的开场白,以科普知识解析生活常识,刮起一股知识型 Youtuber 的小旋风,但同时带来不少质疑的声浪,到底是什幺原因让《理科太太》一夜之间饱受批评呢?

无论是产品还是个人,把平凡无奇的产品,加上精采的故事,再用现代时尚手法做包装,就成了消费者趋之若鹜的品牌。以下以故事行销的观点,来解析理科太太的创业神话一夕破灭的 3 大原因:

87天爆红→翻黑

*品牌硬伤一:创业故事膨风,行家接连砲轰

其实,行销就是说故事。任何有经验的行销人,肯定知道重要的行销操作,就是跟顾客说一个精采的故事,让消费者了解品牌诞生、认识品牌精神,进而认同品牌价值。因此,说故事是行销的基础之一。

原名陈映彤的理科太太,目前从事全职 Youtuber,不只从小都是就读名校,还是留美硕士,更曾经在硅谷创业,开发治疗青春痘的产品;但创业之路并不如想像顺遂,最后是倚靠自身创意拍摄产品广告,才杀出一条血路。

这个故事非常动人:凭藉着「理科学霸」和「女性创业」,堪称新时代女性顶尖中的顶尖,定位明确加上面瘫表情,影片行销推波助澜,短短 7 个月突破 80 万订阅,让理科太太成为年度最狂网红,吸引大咖同框合体,业配上门邀约不断。

只是人红是非多,理科太太连遭部落客与作家抨击,不仅怀疑她「年收破亿」的创业家身份,更抛 7 大「科学证据」劝理科太太诚实点;有人索性列举出 5 大理由批评她是「智障网红」,引发各大媒体争相报导,详见《理科太太是「智障」?网友举5理由证明,社群掀论战》。随后,理科太太罕见地在 IG 限时动态上做出回应:「各位亲爱的粉丝,我的智力应该是正常,但手机快没电了,不要再传给我了啦。」

一个年收破亿的美国公司,却找不到相关产品与更多轨迹,就是禁不起考验的故事。 故事行销,可以是创意却不能创造。平凡的故事可以增添材料,成为有趣的故事,但底线是不能杜撰。也就是说,行销人不能凭空编出一个「假」的品牌故事。

*品牌硬伤二:影片错误百出,惨遭专家打脸

理科太太,以浅显易懂的方式,解答科学和知识性问题,一夕之间成为媒体宠儿。但是,爆红的后遗症就是会被外界放大检视,现在就有人揪着她在影片中的话,认为她提供的讯息并不完全正确。这大概是最多人抨击她的一点了,尤其是当她把自己定义为『科普』的 Youtuber。

近日,农粮署也公开打脸她,先前分享「有机农业肥料是动物大便」的说法,暗批理科太太以「错误讯息误导民众」!就连台大农艺教授郭华仁,似乎对此也动了怒,在脸书反酸理科太太,「咦,她的科学是活在五十年前吗?五十年前是有菜农浇大便的,现在的规範可不能直接使用。」

身为知识型 Youtuber 的理科太太,其独树一帜的品牌定位,正是以用科学的专业角度解释生活琐事,从感情、烹饪、育儿到身体健康,从她的频道可以解决我们(消费者)日常的疑难杂症。

每支 5 到 10 分钟的影片,带有新知又不失趣味,的确不容易完整传递正确的资讯。只是,顶着生物医学工程硕士光环的理科太太,分享的东西大多是「科普新知」等生活常识,又不是多幺精深的生硬知识,不少影片内容却一再被专家、学者吐槽,下次再听到她那深具说服力的说词,观众对她的信任度恐怕也大打折扣了。

当民众对品牌或产品有不好的体验,这个阴影(印象)就会一直跟着。


▲理科太太近来爆红,其影片内容的正确性也被放大检视/农粮署脸书

*品牌硬伤三:豪门家世曝光,网友掀底狂酸

谎言不一定是文字,也可能是塑造的假印象。这几天理科太太的新闻轰轰烈烈,彷彿看到一个新品牌快速崛起却又崩坏的过程?

理科太太被 PTT 网友起底,原来她是化妆品集团的千金,2010 年她从哥伦比亚大学获得生物医学工程硕士后,就进入公司当董事长特别助理,所以理科太太根本就是企业家二代。消息一经曝光,大批乡民对「理科太太」的品牌观感,迅速从正面评价转为负面评价。

许多网友觉得理科太太有包装过度的嫌疑,纷纷表示「本身家族就有接触业配业者,要打其他平台本来就很容易。」、「为什幺富二代要伪装成平凡人白手起家呢?」、「以为是白手起家的= = 原来我太天真。」一夕之间理科太太的家世背景,在 PTT 上引爆网友讨论热潮。

但是,也有网友缓颊说「理科太太从头到尾,都没宣称自己是白手起家。」或许是媒体过度炒作,只是号称在硅谷创业的理科太太,却被(?)刻意包装成「辛苦创业到走投无路」、「孤注一掷到破产翻身」,最后就创造了一个「在绝境之中闯出名堂」的励志故事。当无知大众还为此津津乐道之余,如今她又被揭穿为富二代时,自然会遭受严厉检视。

*小结语:

平凡的故事可以增添材料,成为有趣的故事,但底线是绝不能杜撰,也不能误导。故事题材必须基于真实,才能让品牌故事更有说服力。行销,是一门很活的学问,充满了很多创意思考。如果,从头到尾是假的故事,即使看起来很绚丽,但终究禁不起现实的考验。

via 行销人

上一篇: 下一篇:
介绍影音科技|事件航空|项目生物|网站地图 博亿堂b8et98app_竞博app下载地址 九州bt365体育投注_e乐彩APP注册旧版 新时代赌场手机_mg游戏账号中心 新濠娱乐三元_极彩在线app下载 狗万·首页_游戏娱乐平台注册送礼金 申博sunbet代理_环球体育下载ios 万家乐国际app_众盈娱乐下载 2020下载app送38元彩金_星河网上娱乐 金沙电子app_sunbeAPP下载菲律宾 葡京网站大全app_上葡京体育app